Google Ads / 關鍵字廣告
沒有很多預算，也想在 Google 搜尋結果第一頁曝光？這篇用實戰角度帶你掌握小預算投放的「精準打法」，把錢花在會帶來詢問的地方。
一、小預算也能投，而且更應該投
很多人誤會「關鍵字廣告一定要很有錢才玩得起」，但實務上，小預算反而更容易做出成效，因為你會被迫把每一次曝光都用在最可能成交的人身上。
小預算的優勢：
- 不亂選字：只選「會成交」的關鍵字
- 不亂曝光：鎖定地區、時段、裝置
- 不浪費點擊：用否定關鍵字擋掉無效流量
二、為什麼「上首頁」不等於「花大錢」？
Google 搜尋廣告的排名不只看出價，更看重「你能不能滿足使用者」。這裡的核心是 品質分數：關鍵字、廣告文案、著陸頁是否彼此一致。
關鍵字符合度
搜尋意圖越明確，越容易用低 CPC 上首頁。
文案品質
文案要直接回答問題，提高點擊率。
著陸頁相關性
內容越對題，品質分數越高，成本越低。
三、小預算最常見的 5 種燒錢錯誤
- 關鍵字太廣：例如「行銷」「廣告公司」，競爭高、轉換低。
- 地區不限制：在地商家卻曝光全台，外縣市點擊多半無效。
- 文案什麼都想說：小預算文案只要解決一個問題，讓人「想點」。
- 導到錯頁：搜尋「費用」卻進到「公司介紹」，詢問率會很差。
- 沒做轉換追蹤：不知道哪個字帶來詢問，就無法優化。
四、小預算選字：關鍵字一定要「長」
小預算別追求最大流量，請追求最大成交意圖。關鍵字越長，通常代表需求越清楚、越接近詢問。
太廣（不建議）
- 關鍵字廣告
- Google 廣告
- 行銷公司
高意圖（小預算首選）
- 關鍵字廣告費用怎麼算
- 小公司 關鍵字廣告 投放
- （地區）關鍵字廣告 代操
五、小預算黃金設定：每天 300～800 元也能打
小預算要的是「集中火力」。請用以下三個規則設計結構，品質分數會更漂亮、點擊成本也更可控。
- 每個廣告群組只放 3～5 個關鍵字：提高主題一致性。
- 優先使用片語比對、完全比對：避免無關搜尋浪費點擊。
- 文案直接回答搜尋者問題：例如「費用」「小預算方案」「可先免費健檢」。
六、品質分數：小品牌打贏大品牌的關鍵
Google 更在意「使用者體驗」，不是誰錢多誰贏。品質分數越高，你就越可能用更低的點擊成本拿到更好的版位。
品質分數高的好處：
- 點擊成本降低
- 排名更前面
- 同樣預算獲得更多曝光與點擊
七、小預算一定要搭配「對的著陸頁」
小預算最忌諱把流量導到首頁。正確做法是：一個搜尋意圖對應一個頁面，並放上明確的行動入口（表單 / LINE / 電話）。
意圖
例如：想知道費用、想找代操、想做健檢。
對應頁
費用頁 / 代操服務頁 / 成效案例頁。
行動
表單、加 LINE、立即來電。
八、哪些產業最適合小預算投放？
小預算最適合「高單價、詢問制、一次成交價值高」的產業。只要每月多幾筆詢問，成效就很明顯。
- 在地服務：設計、裝潢、工程、搬家等
- 顧問服務：行銷、法律、會計、人資等
- B2B 詢問制：代工、設備、解決方案類
- 高單價低成交量：只要 1–2 筆就能回本
九、實戰心法：不是一直投，是一直「調」
小預算投放要用「數據」決定下一步。每週做一次調整：刪掉沒轉換的字，把預算集中在帶來詢問的字，才會越投越便宜。
每週優化清單（建議照做）：
- 檢查搜尋字詞報表：新增否定關鍵字
- 把沒詢問的關鍵字降出價或暫停
- 把有詢問的關鍵字提高預算比例
- 測試 2–3 組文案版本（看點擊率）
想用小預算投出「有詢問」的關鍵字廣告？
把「關鍵字、文案、著陸頁」對齊，再用數據優化 2–4 週，通常成本會明顯下降、詢問也更穩定。